YoYo Launch Кампания по запуску мобильного оператора
Клиент: YOYO

Ситуация:

2007 год. На рынке мобильной связи Молдовы играют местный Moldcell (30% рынка) и мировой гигант Orange (доля рынка - 70%). YOYO vs. Boredom, Moldcell vs. Orange.

Задачи кампании:

Изменить в свою пользу Moldcell соотношение на рынке и прочно занять нишу молодежного оператора.

Создать креативную концепцию для нового молодежного мобильного бренда и вывести его на рынок;

Креативная концепция:

Креатив был максимально простым, правдивым и действительно молодежным. Никакого навязывания ложных ценностей и молодых привлекательных героев, акцентирования на качестве/стоимости связи и «прилизанного» видео. В качестве настроения кампании был выбран необычный формат веселья. Основной идеей стала борьба со скукой: «YOYO vs. boredom».

Результаты кампании:

  • «Взрыв» на мобильном рынке Молдовы
  • Интерес ЦА с первых дней кампании
  • Перевыполнение плана подключений за первые две недели кампании на 25%
  • Изменение процентного соотношения сил на рынке в пользу Moldcell

Новости

01 октября 2008Большое красное яблоко
02 июня 2008Sahar на КМФР
04 марта 2008Saharный экшен «Охота на ноль»
11 февраля 2008Скуке бой! Средство в пакете.

Другие работы

ТрафаретFriends vs boredomLab*400#0 Lei

Награды

КИЕВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ РЕКЛАМЫИдеяМОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ ФЕСТИВАЛЬ РЕКЛАМЫ